广州金网传媒集团  深圳电视台
 广东电视台   飞利浦有限公司
 广州时尚元素礼品设计有限公司
 圣芭芭拉摄影工作室
 广州海关 广州花园酒店 腾迅公司
 
 中国插画网  网页陶吧 视觉中国
 设计在线   DDC传媒 视觉同盟
 ChinaUI 设计联盟  网页设计联盟
公司新闻
盛美风波折射羊城广告业之惑
发布时间:2012-04-05    查看次数:7150

 

  3月,中国广告网。一封署名为“小勇”和“单单”的帖子撩开了“盛美风波”冰山的一角。于是,一段被尘封的旧事再次被业界反复提及和咀嚼!

  现在看来,这个故事的主角有三个———盛美数字图像有限公司、盛美传媒有限公司和盛美数字前员工。而在此次“盛美风波”中,三方均自说自话,吴勇和杨劲松这两个昔日的伙伴更是反目成仇,让人不得不遥想当年盛美的鼎盛时候。

  据悉,在广州林立的广告森林里,“盛美”在广告的后期制作方面可以说曾是一块响当当的金字招牌。而目前由于“盛美风波”之争,双方都出现了供氧困难,这不能不说是品牌稀释的可惜。至于目前,事件会否因杨劲松提出放弃“盛美传媒”而偃旗息鼓,一切都还在观望之中。

  风波始末

  “盛美风波”的缘起,表面上看是因为CNAD.COM论坛里一封小勇的帖子。

  盛美数字突遭攻击

  “小勇”、“单单”————这两个自称是盛美数字图像有限公司的前任员工,指责盛美数字图像有限公司极其混乱的操作和管理,批评该公司老板吴勇在广告制作、公司管理及对待员工方面的种种不当之处,并呼吁广告行业的从业人员“正确地选择合作的公司,寻求更好的合作伙伴”。

  毋庸置疑,“单单”的帖子犹如一石激起千层浪,引起业内人士千般猜疑万般揣测。由此,被指责的广州盛美数字图像有限公司迅速作出了回应,除了对文章所提到的观点一一进行反驳之外,更是将矛头直指广东盛美传媒有限公司的杨劲松,认为在短短的星期五下午半天内,这份帖子发到超过50家广告公司,并且立即被有组织的贴上中国广告网,显然是有目的的。

  盛美传媒被指不道德

  在盛美数字看来,“盛美风波”的缘起完全是有预谋的。

  根据盛美数字对所说真相的描述,杨劲松本是盛美数字的董事,负责片头部,于2002年2月加盟盛美数字,但杨劲松在加入公司三个多月之前,就悄悄地在广东省工商局注册了“广东盛美”的名字,更在2002年4月,将其太太为法人代表的广东视禧文化传播有限公司变更为广东盛美传媒有限公司。然后,就开始利用盛美资源,将各种业务陆续拉入自己的公司去做。

  盛美数字在公开信中直斥盛美传媒的不道德————“2002年11月,当盛美发现杨某的所作所为后,立即将其开除。杨劲松随即公开使用广东盛美传媒的名义进行拉客……他们在各种客户面前说吴勇的盛美已经垮掉,已经不再运作,所有员工都已走掉,甚至说自己才是盛美的正宗。”

  口水战震动行业

  就这样,盛美数字的公开信使得网上的口水战再次升级。随即,一直未吭气的盛美传媒沉不住气,跑出来发表严正声明,并称会采取必要的法律手段来维护自身的权益。尔后,由于多家4A广告公司发表联合声明,“盛美风波”迅速蔓延至整个广告行业,出现了挺“盛美数字”倒“盛美传媒”的局面。 

  ■ 对立双方

  盛美数字图像有限公司

  这是行业信用问题

  作为“盛美风波”中一个被关注的主角,盛美数字的吴勇对记者打开了话闸。

  为何一个行业会出现两个“盛美”?吴勇认为盛美传媒的做法并不是简单的自立门户,而是一种欺骗行为,是对知识产权的一种剽窃。而之所以出现这样的结果,吴认为一是因为从立法看,中国的注册法是每个省,每个行业都可以注册的,这使得注册相同的公司名并不违背有关法律;其二,在执法方面,吴表示他开始咨询律师并称已经掌握了一些证据,打算用法律手段为自己讨回公道。但另一方面,在吴勇看来,打官司是一个漫长而又昂贵的过程,且官司拖得太久还会对公司发展带来负面影响。

  吴勇认为,“盛美风波”从根本上来讲是一个行业的信用问题,目前影响广告行业发展的一个重要因素就是信用危机。吴道,广告行业生产的是精神产品,生存所依托的主要是创意和信息,而其生产的产品由于不能像传统制造业那样可以物化,因此一定程度上是依靠“信用”来维持整个行业的正常发展。而实际上,在广告产品和品牌知识产权的保护上,由于维护成本高企,所以也是说得容易做就难。

  盛美传媒有限公司

  这是商业利益之争

  而在另一位当事人杨劲松看来,盛美风波实际是商业利益之争,与信用无关。

  杨劲松在接受采访时首先声明,盛美传媒所持有的是广电牌照而非广告牌照,另外,盛美传媒也非盛美数字的下属公司。他向记者出示了相关的文件与合同。文件合同显示,盛美传媒当初是以合作者的身份和盛美数字签定合同的。故他们之间是平等的合作关系,而非行政上的依附关系。合同显示,双方共同享有盛美的品牌价值,并提出了盛美国际这一新的目标。所以杨劲松认为,“盛美风波”实质是“分赃不匀”,是商业利益之争。至于硬盘被盗的情况,杨表示对此事他完全不知情。

  杨劲松认为“盛美风波”本身只是一个简单的商业事件,对广告行业的影响不大。且网上的发帖者为盛美数字过去的员工,事件起源和盛美传媒本没有必然联系。

  而从行业的角度来讲,杨劲松认为,公司最大的财富是员工和客户,而美誉度对一个企业的发展更是举足轻重。杨劲松表示,客户寻找广告制作公司,最根本的还是需要你有好的资源,这才是最有竞争力的东西。有鉴于“盛美风波”再争下去只能是两败俱伤,杨劲松透露,他已打算放弃“盛美传媒”这一品牌。

  “羊城广告业有点畸形”

  “盛美事件”引发了行内人对广告业的思考!

  目前,广州的广告业已发展到一个什么关键时刻?广州的广告生态面临一个怎样的窘境?如何在这个本土广告守势中突围?就此,本报记者采访了在广州广告行业摸爬滚打多年的广州4A召集人张小平先生。

  广州广告业最成熟

  记者(以下简称“记”):目前广州的广告业已发展到一个什么时刻?

  张小平(以下简称“张”):在广州,目前每一个大的广告运动后面都有多个广告公司的身影在闪烁。在广东,广告公司数量一直在急剧增长(7000家),单广州广告公司数量就接近4000家。其中,广州4A公司有32家,活得比较好的在50家左右。从广告公司的数量来看,这个数字跟京、沪相当;从成熟度来看,由于介入时间早,广州本土广告公司更成熟。

  记:作为广告的大本营,京沪穗三地广告生态各有什么不同?

  张:北京作为首都,有着最强势的中央覆盖媒体,就此一项的广告量就令北京成为大陆广告业老大,但也正是由于北京媒介竞争表象的火爆,逐步暴露了广告基本队伍和操作的缺陷。目前,北京本土广告公司主要特长是媒体贩卖,综合代理中只有房地产板块偶有精彩的表现。

  上海不是媒体中心,但是背靠多个外企基地,其外资广告公司的规模与成熟度是大陆实力最强。“找外资广告公司到上海,找本土广告公司到广州”,这已成为中国本土客户挑选广告公司约定俗成的规律。当然,上海也有一些中小型本土广告公司成长速度令人瞩目。

  至于广州,这里云集了全中国最好、最多的本土广告公司和制作团队。由于开放之初广货的北伐,让广州广告业得以较早向国际广告偷师。而一直以来,由于广州(除宝洁外)鲜见其他大型外企,再加上不服水土,导致外资广告公司在广州发育良莠不齐,这与其作业模式有关,同时也与客户的不规范运作有关。

  我们处于守势

  记:目前广州的广告生态如何?

  张:尽管广州广告公司云集,但羊城广告业有点畸形,这首先表现在低价恶性挖客的事件在广告界已屡见不鲜。白热化的竞争最直接的就是价格竞争。本土广告主受传统观念影响,对产品的品质与价格之比采用不太正常的评估方式,这一定程度上造成精彩的广告不多,但广告量却可观。目前在广州,广告公司的生存比发展更重要。所以大家说,广州广告生态是守势不是攻势。

  记:畸形的生态环境还表现在哪些方面?

  张:表现方面很多。由于“武功”相当的广告公司很多,导致客户要求更加苛刻、对回报非常计较,而比稿的现象已经到了令人惊讶的地步。如做一个哪怕是只有一万元的单子,客户都可以召集五六个公司比稿,且不付比稿费。

  另外,某些本土企业不守信誉,常常拖欠巨额广告费,导致本土广告发展极为不易。

  目前甚至听说有日系公司甚至以零代理接单,对抗整个广告界。零代理当然是极端的例子,但讲良心话,大陆的广告公司有谁能拿得到广告法规定的15%的代理佣金?目前,广告法在很多条款上有相应的处罚细则,而在执行15%的代理佣金上就没有相应的处罚,这是目前广告生态畸形发展的关键。

  广州4A大搬家

  记:你刚才说,广州广告是守势不是攻势,这个守势体现在哪些方面?

  张:守势中最重要的是成本的核算。而成本中最重要的一个开支就是房租,于是近段出现了“广州4A大搬家”。在20世纪90年代中,广州众多有实力的广告公司纷纷搬入甲级写字楼,一洗广告人创业的寒酸样。然而近段时间又有不少广告公司搬离甲级楼,在商住楼里打起经济小算盘。这是守势的必然,也是广告人由浮夸走向实际的表现。其次,动辄四五十万年薪聘台湾创意总监的例子如今都少见了。

  记:如何在守势中突围?

  张:如今中国的广告额和广告公司的数量递增都是在以两位数增长(据预测,2008年中国广告额将达到2000亿元),而广告公司的收入递增速度却与这个增势不成正比。我想,广州的守势大约还要坚持三五年。在守势中,我们亦坚持一些东西,如广州4A坚持比稿费。因为这是诚意的门槛。大家有诚意,这个行业才能有诚信,今年是广州4A的诚信年,比如在这个“盛美风波”中,许多广州4A给予了道义上的支持。我想,价格不能成为竞争的重要筹码,广告业竞争应是专业的竞争,认赌服输,汰弱留强,这样中国的广告业就不愁不能健康发展。(文/金杜 何星海 责编/江明仪)

 


  据南方都市报

《星梦园》
《布布奇旅记》
《200名人童年故事》
《多拉魔合》
地址:广州市荔湾区鹤洞路176号1号楼自编G08、G09、G12、G13室
电话:(020)81609537
邮编:510280
E-mail:coolfdli@163.com   QQ:593414186 站长统计
站内所有可下载程序均为本主下载,载权FabDigital所有Copyright 1998-2009 CoolFD.com All Rights Reserved
aizhemi.com
粤ICP备11077520号-4 广州动漫公司 广州动画公司 广州动漫 广州动画